文 | 芷潇

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8大践诺品类，计较62项荣誉颁发。

1月3日，当澳门的聚光灯再次照向幕后，象征着腾讯视频一年一度的嘉会鉴定驾临——这是属于创作家的荣誉技巧。连气儿四年，腾讯视频坚合手以“金鹅荣誉”为名，对夙昔一年平台显现的优秀践诺和优秀创作家进行问候。

回溯2024年长视频行业，头部践诺合手续深耕，拉动生意价值的水位岑岭；“小而好意思”作品以小博大，超预期击穿圈层壁垒……从岁首的《似锦》《半熟恋东谈主3》到暑期档的《庆余年第二季》《喜东谈主奇妙夜》《剑来》，再到年尾的《长夜银河》《九重紫》，这些好践诺让不雅众目下一亮一亮又一亮。就像腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席推论官孙忠怀在致辞所说的：“从岁首到年尾不错说惊喜束缚。”

行为一份年度成绩单，金鹅荣誉是一年一度平台和创作家开香槟庆祝的技巧，但正如《似锦》中汪密斯的出圈台词——“频频庆功，就能收效”，金鹅荣誉亦然一面镜子，照出腾讯视频作念践诺的立场和有用成长策略。

创造恰到克己的践诺私有性

纵不雅2024，腾讯视频既在题材和类型上束缚丰富素材池，驻足重心、布局泛泛，同期又于细小处经心深耕，将传统赛谈作念得有声有色。 无论是剧集、综艺、动漫，如故电影、记录片、极品短剧、分账剧、少儿等多元践诺规模，都塑造出了践诺的最好私有性。

领先，繁密邻接公共期待的时势终不负众望，守得“山花烂漫时”。剧集方面，艺术“孤品”《似锦》、高热大作《庆余年第二季》、现实主义力作《山花烂漫时》等纷纷交出舒畅答卷。综艺《五十公里桃花坞4》《心动的信号7》合手续增长IP价值，恬逸了其“内娱无代餐”的私有地位。而《斗破天穹年番》《仙逆》等国漫出品，则连续恬逸“动漫第一平台”的地位。

但视频平台私有践诺气质的养成，远不啻在旧例赛谈的深度进入。以革命姿态，重新界说影像叙事的鸿沟，是腾讯视频用以抵拒同质性窘境的要津。得益于对断绝庸俗、创造私有的执着追求，大批“惟恐之喜”，接连在2024献技。

尤其在剧集厉害的竞争中，《长夜银河》《九重紫》凭借在创作上的冲破旧例，为古偶赛谈带来了一次又一次颠簸。其中，斩获金鹅荣誉“年度IP升值剧集”等多项荣誉的《长夜银河》，构建了“穿书+宿主系统”的革命设定，并革命性尝试赛博古装轻笑剧的作风，让依然相等熟谙的古偶赛谈再次荒疏出簇新感。这种在创作上的不躺平，也塑造了《长夜银河》的IP长效价值，终了繁衍品售卖和IP授权大幅增益。

如若说《长夜银河》的大爆还有迹可循，那么《九重紫》则是A级时势杀出重围的黑马。拿下“年度爆款剧集”和“年度会员挚爱剧集”的《九重紫》，凭借新的面貌、新的镜头话语、新的制作理念，以其强烈宿命感和拉扯感，勾连着剧粉的秀好意思思象。用“花活”击败“行活”，这关于当下的“古偶疲钝”而言，具有突破性真谛。

与此同期，本年腾讯视频推出笑剧综艺排播带“笑吧”，将喜综从单点作战推成团结全年的综艺类型，让“看喜综”潜移暗化地成为用户的一种生涯形式。正如《喜东谈主奇妙夜》总编剧罗媛元在领取年度综艺总编剧荣誉时说的，“咱们信服笑剧所创造的正向心绪价值”，平台亦然如斯。

金鹅荣誉榜单中两部年度综艺均花落喜综赛谈，就是其最好的讲解。其中，《喜东谈主奇妙夜》严选极品sketch，开辟出“爆更名著”新赛谈；《脱口秀和Ta的一又友们》中新东谈主涌入、新黑马选手解围，为脱口秀带来新看点，这些笑剧类节目慢慢找到了综艺新的创造力和生命力。

诸如动漫、记录片瓜分众化规模，腾讯视频的开辟方法更加斗胆，以探索兑换新的增长点。

“年度动漫”《剑来》《斩神之凡尘神域》拓宽了动漫践诺品类，也带来了更多的流量和用户粘性；成绩“年度会员挚爱记录片”荣誉的《探索新境》革命联袂Discovery与王一博，开拓了东谈主物赛谈的行业标杆型IP，让记录片的价值被行业重新评估……

这些恰到克己的新颖塑造，使得践诺既不堕入庸俗，也不晦涩难解。基于践诺私有性产生的合手续勾引力，腾讯视频遥远保合手着鲜嫩力和抽象增长力，何况还将跟着平台在践诺战术上的跳跃连续孕育。

靠近行业的趋势变化，腾讯视频对定位进行了进一步的微团结校准。孙忠怀示意，在连续坚定投资制作高品性的剧集、电影、综艺、动漫、体育、记录片等长践诺的同期，也会积极尝试投资一部分品性较高的微短剧，包括横屏短剧和竖屏微短剧。

值得醒方针是，腾讯视频会将长剧集时势评估中B级和A级中较为普通的时势预算部分革新至横屏短剧。这种践诺进入策略，既保险了横屏短剧的发展，终了对既有践诺的细致补充，也将进一步倒逼长剧集追求极致革命和更高品性。

与艺术家同业击穿践诺险恶

“咱们莫得分过相互，《庆余年》是腾讯视频举全平台之力一皆匡助咱们走到了今天。”领取年度剧集荣誉时，《庆余年第二季》总制片东谈主于婉琴的一席感言，明示了腾讯视频与创作家之间互相撑合手、相得益彰的良性干系。

持久以来，腾讯视频一直坚定着“尊重艺术家、尊重行业持久激越者”的理念，遥远选拔与创作家站在一皆，为每一个新颖不雅点得以落地提供丰厚泥土，束缚完善着“和创作家共同创作，共同成长”的发展旅途。如今，“似锦盛开”的盛景束缚阐发着这一方案的正确性。

2024“金鹅荣誉”共释出 62项行业荣誉，其中包括对优秀影视创作家过甚恶果的荣誉共勉，从导演、制片东谈主、好意思术、影相、编订、造型、视效、编剧等多项细分业务类型对行业高光进行了回来。

在《似锦》这种高难度的IP开辟中，腾讯视频选拔赐与王家卫导演及主创团队最大截止的支合手，将国剧品性拉升至新的审好意思高度，斩获年度最好影相、好意思术、音乐、编剧等多项荣誉。从剧集内爆到外洋盛放，《似锦》高超的东谈主物群像塑造、高等的艺术性和文化属性，汇注成新的影像柬帖。这是腾讯积极拥抱多元艺术作风，全力看护创作家艺术灵韵的断绝。

在这种信任与支合手下，平台也在与行业的持久激越者们束缚碰撞出新的火花。典型的如获取“年度导演”荣誉的费振翔，继“鬼吹灯”系列、《星汉灿烂·月升沧海》后，费振翔在客岁与腾讯视频再度联袂，挑战主旋律题材《山花烂漫时》，共同创造出近9年国剧豆瓣最高分的突破性成绩。

他也示意，“第三次拿到这只金企鹅，思望望第四次还有什么新的类型不错挑战”。这响应出平台与创作家之间的信任托福，让两边有关不单是停留在片刻的时势周期，更进阶为可合手续发展的持久伙伴。

不单是尊重行业持久深耕的资深艺术家，新锐创作家在腾讯视频也有展示的舞台。举例获取“年度优秀导演”称呼的导演曾庆杰，通过《九重紫》终澄清从短剧导演到入驻长剧的疗养，完成剧作超预期播出。

能取得“以小博大”的丰硕恶果，离不创始作家从拍摄手法到叙情理念的“独辟门路”，更离不开平台发掘优秀东谈主才、启用新锐创作家的勇敢探索。

时至第四年，越来越明晰的是，“金鹅荣誉”并非是奖赏的器用，而是旨在招呼行业和公共对幕后从业者的关注，助推影像“长板”的弘扬。让凄惨付出的幕后责任者走向台前，赐与其热烈的鲜花和掌声，以劳动认可感反哺优质践诺分娩。

尊重行业里的大家和持久激越者，将创作视为实验性质的场域，关于视频平台而言，是一条漫长和左右易的路。但好在，腾讯视频的信守正在束缚开释从业者的创造力和分娩力，以不庸俗之作，击穿行业践诺险恶。

当用户变成价值共创的中枢

用户是长视频行业不灭的话题。“金鹅荣誉”所象征的，是平台、创作家、用户之间“三向奔赴”的健康互动干系。

复盘悉数视听产业链，优质践诺行为起源流水，是酿成用户大盘的要紧元素；践诺制作及刊行，规章着出品性量，决定了艺术手法的诓骗和讲解注解；而基于用户群体的心智强化和社群运营，则是深度挖掘会员价值，从而引出的新增长弧线。

持久以来，腾讯视频遥远眺重对用户干系的培养，种出了一条深植品牌认可的进化心旅。从进步会员办事和福利体验，到“用户碰面会”按期化、高频化，腾讯视频的方法迈得更斗胆生动，与用户之间的互动更加亲密。

锚点之一，是更全面的需求知足。

为了知足用户的各异化需求，腾讯视频在客岁先后推出JUMP卡、家庭卡等全新会员产物，以供不同东谈主群按需选拔。JUMP卡锁定年青用户，加码线下活动、抢先内测、专享践诺等职权范围；而家庭卡则凸起分享属性，从少儿看护、父老温暖等角度完善办事。

另外，腾讯视频会员职权及会员专区，曾经在客岁八月迎来一轮全新升级，进一步进步了会员的价值感和体验感。除了知足会员日益增长的基础视听需求，游戏礼包、出行会员、特惠购物等特惠职权，为用户全面开启了吃喝玩乐新体验。

锚点之二，是更私有的身份象征。

关于会员来说，不仅不错享受周二会员联名日，还能在星光大赏、OpenDay等线下活动中享受专属报名通谈，通过主创靠近面加深情怀团结，这也成为了腾讯视频会员私有身份象征下的升值职权。

一系列职权完善活动，是腾讯视频坚合手“以用户为导向”理念的响应。当用户变成价值共创的中枢，其行为“精神鼓励”的社群包摄感将束缚加强，道感性、互动性、档次感、别离度也将相应高潮至新的品级。

正如孙忠怀所说，“恰是因为不雅众的嗜好和关注，才让咱们看到畴昔的标的。”只须让践诺爱好者与平台缔造更信任、流畅、亲密的干系，更有用地进步普惠办事质料和用户福利，才能更好买通线上线下交互，将影像故事具象化为生动的情怀录用，终了长情追随。

又一年“金鹅荣誉”断绝，但腾讯视频的故事还在连续书写。荣誉的真谛，是对过往建树的勉励饱读励，亦是对畴昔的积极预计。信服坚合手与创作家和用户联袂同业的腾讯视频，会在“似锦”之势下，绵延大批个春天。

主编：罗姣姣

文：张芷潇‍‍‍‍‍‍‍

排版：张芷潇