财联社12月21日讯（记者罗祎辰）“11月化妆品豪侈跌这样多，‘口红效应’怎样不灵了？”这句来自网友的质疑，反应了2024年化妆品行业的实际逆境，坐拥最具消吃力的女性用户，化妆品鄙人行期却未能发扬出更强的韧性。

　　统计局数据走漏，11月化妆品零卖额434亿元，同比骤降26.4%，音尘一出市集哗然。这样的数据背后天然有行业自己身分，但也与本年双十一提前导致10月零卖额开首爆发计议。

　　概括商量本年前11个月化妆品类零卖数据，同比降幅为1.3%，这一成绩虽谈不上彰着滑坡，但较同期社会豪侈品零卖总数同比增长3.5%的发扬仍有一定差距，较同期饮料类3.2%的增速和纺织服装类同比增0.4%的发扬也有差距。

　　商量到12月零卖额影响相对有限，这意味着，化妆品很可能连合三年跑输社会零卖大盘。

　　回溯历史，2022年是行业景气度的分水岭，在此之前，化妆品零卖额增速长期跑赢大盘，“高增速”一直是化妆品从业者挂在嘴边的行业上风。但参加2022年，行业时势出现转向，当年化妆品类零卖额同比降幅达4.5%，同期社会零卖大盘下滑0.2%，两者的差距在2023年曾松开，但跟着本年前11月数据出炉，两者差距进一步拉大，谈行业反弹仍为前卫早。

　　握续下行的压力下，行业公司功绩下滑、亏空致使倒闭的问题频出。基于申万化妆品行业，财联社记者筛选出其中约19家典型好意思妆上市公司（含4家港好意思股公司），其中，2023年完了盈利且同比增长的公司有12家，到本年前三季度达到这一范例的公司仅剩下8家。

　　在行业要点公司中，科想股份（300856.SZ）的功绩变化最为典型。手脚环球防晒剂龙头，科想股份处于化妆品产业最上游，是频年化妆品投资最热点的边界，收货于更好的竞争方法，在曩昔几年公司并未受行业内卷冲击，功绩稳步增长，因此受到不少投资者追捧。但其增势到本年Q3中道而止，公司称系主要受下旅客户消化前期库存以及行业竞争增多等身分影响。

　　至此，这轮从2022年开启的好意思妆业寒潮，在接连冲击中游代工场和卑劣品牌商之后，最终将寒意传导到了产业链上风更大的上游原料商才智，也意味着在握续冲击下，扫数好意思妆产业链还是一派红海。

　　据行业媒体青眼不王人备统计，本年以来，已有26个国外好意思妆品牌以不同方法书记关闭天猫国外旗舰店或退出中国市集，这些品牌中有不少隶属于国际好意思妆集团。国货情况亦进犯乐不雅，本年已有10个国货好意思妆品牌闭店清仓或母公司参加歇业算帐范例。

　　大浪淘沙，功绩握续高增的好意思妆上市公司所剩未几，况兼发展门道冉冉分化，在行业下行周期，头部公司相对上风能督察多久也有待时辰考研。

　　财联社记者宝贵到，现在行业内冉冉分化出两条发展门道，以珀莱雅（603605.SH）、上好意思股份（02145.HK）为代表的老牌好意思妆公司频年侧重打造品牌矩阵，通过不绝拓品类鼓舞功绩走高，与此同期，他们也将视线投向东南亚市集，尝试开启国际化。另一条门道以巨子生物（02367.HK）、丸好意思生物（603983.SH）等为代表，比较传统好意思妆集团模式，这些公司更倾向将独到的原料或技能手脚牌号，聘请围绕重组胶原卵白边界深化布局。

　　量度来岁体育游戏app平台，一家业内知名代工企业东谈主士直言，好意思妆豪侈不太可能脱离宏不雅豪侈走出孤苦行情。招商证券的投资政策讲演措辞则颇为保守，量度2025 年好意思妆大盘及品牌分化发扬均将延续现存趋势。跟着渠谈红利的消退和日益热烈的存量竞争，国居品牌若要跑赢行业，仍需找准并放大自己的互异化上风。