餐饮品牌联名游戏IP体育游戏app平台，背后是笔什么生意？

和游戏IP联名，正卓绝好多传统营销方式，为餐饮业带来流量“海啸”。

在刚往时的10月份，瑞幸咖啡和《王者荣耀》的联名活动反响强烈：上线三天，5款联名饮品售出超1000万杯、超大杯饮品售出超490万杯。

时辰线再往前推一推，本年4月，古茗和《崩坏：星穹铁说念》有过一次联名，据报说念，上线本日一早，官方小步伐因打听量过大一度瘫痪。

与此同期，餐饮与游戏IP之间的联动，也逐渐显现出新的趋势。

一方面，在餐饮品牌的联名名单上，游戏IP成为越来越高频的采取。

凭据公众号“角研社”的数据统计，2025年上半年，市面上已有70款游戏与不同品牌类别开展了多起联名妥协，其中新茶饮联名大户瑞幸咖啡、奈雪的茶、古茗泛泛现身，连锁餐饮如肯德基、海底捞、达好意思乐等也未缺席。

更彰着的趋势是，联名内容越来越“内卷”。品牌妥协已粗略单的贴标售卖，转向更深度的绑定。从游戏内的说念具、皮肤、舆图、剧情植入，到线下的主题门店打卡、联名套餐、遣散相近，姿首越来越丰富。

不外，当流量的狂欢退去，更多东说念主运弯曲念考：泼天的流量背后，餐饮品牌花大价钱和各大游戏IP联名，会不会只是一场赔钱赚吆喝的豪赌？这笔看似“烧钱”的参加，到底值不值得？

流量背后的一份账单

凭据行业估算，若要和头部游戏IP联名，用度资本大多在百万以上，但受多种身分影响，浮动很大。

市面上有不少代理营销机构做事这门生意。通过旁观发现，餐饮行业和游戏IP的联动妥协东要凭据联动范围、IP热度和妥协周期等作念出订价。

举个例子，若要和中腰部游戏IP进行轻度或中度内容妥协，用度或在几万至几十万不等。若想与头部游戏IP作念深度联名，预算则在150-300万区间，以致更高。

虽然，价钱更高，玩法也更高阶各样，除了游戏内说念具、皮肤的植入，还可能包括定制剧情、专属活动的策划等。

高额的联名用度，在一些公开的品牌年报中也可窥见条理。

比如古茗在招股书中流露，2024年告白及宣传费较上年同期增长逾越7000万元，官方指出，该时辰段内用度的暴涨，主要与IP联名有所关系，且给出了具体案例，“如咱们与《恋与深空》的妥协活动。”

△图片开端：古茗官网招股文献

参加如斯高额的联名用度后，餐企能否回本？

一般情况下，代理营销机构都不会给出直不雅的数据或回答，他们更强调：“IP联动的收益，主要体当今品牌恒久价值升迁上，而非短期销售掩盖资本。”

换句话说，要是单纯从经济上算账，联名活动有可能入不敷出。

不外，也有游戏行业内东说念主士深刻，不同联名案例和妥协价钱互异尽头大，妥协模式也多种各样。除了一次性支付IP授权用度，还有曝光资源置换、按比例分红妥协等姿首。也即是说，并非扫数联名都那么“烧钱”，要津在于两边能否结束资源互补和品牌共赢。

虽然，也有不同的声息妥协读指出，一场好的 IP 联名，相干于正本的授权资本，其生意价值至少要放大几十倍。

因此，要想弄昭着为什么越来越多品牌热衷与游戏IP联名，还得从“账单”以外寻找谜底。

餐饮品牌为何热衷与游戏IP联名？

明知可能亏空，餐饮品牌仍前仆后继，背后可能是多维度的策略考量。

领先是用户增长。据《2025年1-6月中国游戏产业通告》，中国游戏用户范围已接近6.79亿，同比增长0.72%，创历史新高。收入方面，仅本年上半年，国内游戏市集内容销售收入达到1680亿元，同比增长14.08%，冲上了新高点。

这施展游戏这个板块，不仅受众范围健硕且破钞才气强盛，蕴含巨大商机。同期，游戏是年青东说念干线上文娱破钞的进犯渠说念，通过联动游戏IP，品牌也就切入了年青东说念主的中枢破钞场景，关于餐饮行业来说，对准游戏市集，是更精确触达年青用户的优选。

其次是升迁品牌明白度，更无为地讲，是赢得更大的流量。

餐饮行业居品同质化严重，即便变开技俩上新，想要依靠居品自己执续创造话题仍然不施行。但采取和游戏联名不相同，IP自己即是流量引擎。

联名活动一朝公布，游戏IP固有的粉丝群体往往会自愿进行二次创作和传播，酿成表象级的发酵以致破圈。大致你如故很久莫得因为吃一家餐厅专门发布一又友圈，但却很可能会因为拿到深爱的联名套餐或是联名相近而发布一则动态。

△图片开端：《蛋仔派对》官方微博

在当下餐饮破钞中，顾主越来越敬重“心思价值”。无论是海底捞的做事，或是“宫廷饭”“漂亮饭”的体验，其实都是品牌通过提供心思价值留下用户作念出的尝试。

而游戏IP联名的上风在于，在联名活动里，用户濒临的是我方纯属的扮装和天下，品牌所能创造的样式连络就更当然、深刻。

虽然，关于餐饮行业来说，还有许多不同的品牌升级和拉新妙技，比如最为东说念主熟知的明星代言和告白投放，但前者粉丝群体并不精确且存在东说念主设坍塌风险，后者属于广撒网，用户只可被迫禁受、牵挂点不彊。比较之下，游戏IP联名在性价比上的上风愈加彰着。

△必胜客与《光遇》的联名活动，图片开端：必胜客官方微博

更进一步讲，当行业内归拢等第的竞品都在入局，通过联名为用户提供更多价值，这个本事一朝掉队，品牌的声量就会被逐渐销毁。

作念联名，钱不是全能的

餐饮和游戏IP联名这笔买卖亏不亏，其实早已不可只用经济效益来臆测。

与游戏IP联名的价值，短期内难以在盈利上有直不雅体现，但对用户增长、品牌明白以及用户留存看法的升迁后劲巨大，这亦然越来越多餐饮品牌在资本腾贵、不信托性较高的情况下，仍景象冒险入局的原因。

不雅察近些年来餐饮品牌和游戏IP联名见效的案例，着实都有几个共性。

最中枢的共性在于，品牌和游戏IP一定要“望衡对宇”。游戏IP的用户画像是否和品牌高度契合，很猛经过上决定了联名活动的后果。

关于餐饮品牌来说，和皆备莫得重合的顶部游戏IP妥协，不如精确采取用户群匹配度较高的中腰部IP，因为两边更能彼此建树，而不是空有流量，滚动和留存却一地鸡毛。

其次，供应链的质控把关尽头进犯。连年来不少联名翻车，问题都出在供应链上：备货不及、相近质地差、新品口感欠安，这些本应该在前期测试中处理的问题常被忽略。

除此以外，要想打动用户，联名策划除了要懂餐饮，还需要懂游戏。联名需要在游戏对话、任务以致剧情植入或举行寥落活动凹凸狠功夫。

因为用户如故对通俗的“贴标”免疫。在着实每个月都有的密集联名活动中，破钞者关于单全部具、服装的联名表象如故难以酿成牵挂点。

在线下，除了惯例的限量联名餐食和相近制作，快闪门店的运筹帷幄、能戳到用户的酬酢互动方式等，如故成为联名策划案中必不可少的一环。

△麦当劳与《黑外传：悟空》开启联动，图片开端：麦当劳官方微博

结 语

餐饮与游戏IP的联名，照实具备引爆流量的后劲，但想见效落地，精确的匹配、可靠的供应链援救，以及综合的体验运筹帷幄，不可偏废。

永久来看，流量的引入只是是第一步，何如将移时的流量爆发千里淀为品牌钞票，信得过留下那些因联名而来的新用户，才是餐饮品牌需要恒久念念考的问题。

毕竟，联动的终末，咱们更但愿看见的是“路东说念主转粉”，而不是狂风暴雨的吐槽：“下次别联了，难吃。”

本文由红餐网(ID：hongcan18)原创首发体育游戏app平台，作家：钱俊；裁剪：洪君；本文封面图开端：图虫创意。